O predizbornim prognozama
Četiri dana pred izbore Jutarnji list je objavio prognoze izbornih rezultata u Dubrovniku, Sisku i Velikoj Gorici na osnovu istraživanja koje je za njih proveo Institut Mediana. Od napomena koje se nužno navode uz interpretaciju rezultata nalazimo da je riječ o telefonskom istraživanju na reprezentativnom uzorku po spolu, dobi i obrazovanju. Isto tako dana je i napomena kako je to „konačna procjena rezultata – zbroj postotaka izjašnjenih i sklonih preračunato na 100%“. Ovom pomalo nejasnom zadnjom rečenicom vjerojatno su htjeli naglasiti kako su isključili neodlučne i one koji neće izaći na izbore. Uz rezultate nije naznačena statistička pogreška, niti veličina uzorka, pa ju nismo mogli procijeniti.
Usporedimo li rezultate ispitivanja i stvarno dobivene rezultate vidi se kako su dane prognoze SDP-ovih kandidata i lista znatno bolje od stvarno postignutih rezultata, dok su prognoze o učincima HDZ-ovih kandidata i lista znatno lošije…
Grad Dubrovnik
| Gradonačelnik | Prognoza | Stvarno |
| Dubravka Šuica (HDZ-HSS) | 36,1% | 39,11% |
| Marija Delija (Nez.) | 6,2% | 5,47% |
| Pero Vićan (Nez.) | 6,2% | 9,77% |
| Andro Vlahušić (HNS-SDP) | 51,5% | 42,91% |
| Gradsko vijeće | Prognoza | Stvarno |
| HDZ-HSS | 32,5% | 39,95% |
| HSP | 4,8% | 3,76% |
| Pero Vićan | 4,7% | 12,08% |
| Marija Delija | 8,4% | 6,84% |
| SDP-HNS-HSU-HSLS | 49,6% | 37,37% |
Grad Sisak
| Gradonačelnik | Prognoza | Stvarno |
| Miroslav Matić (Nez.) | 3,0% | 3,33% |
| Dinko Pintarić (HDZ-HSS-HSLS-SDA-HSU) | 35,2% | 34,45% |
| Ivo Šimac (HSP) | 19,8% | 20,80% |
| Davorko Vidović (SDP-HNS-DSU-DC-SDSS) | 42,0% | 38,07% |
| Gradsko vijeće | Prognoza | Stvarno |
| SDP-HNS-DSU-DC-SDSS | 38% | 37,53% |
| HDZ-HSS-HSLS-SDA-HSU | 19,6% | 34,84% |
| HSP | 7,7% | 17,58% |
Grad Velika Gorica
| Gradonačelnik | Prognoza | Stvarno |
| Dražen Barišić (HDZ-HSS-HSP-HSU) | 38,9% | 48,58% |
| Goran B. Richemberg (HNS) | 9,0 % | 10,58% |
| Tonino Picula (SDP-DC-HSLS) | 52,1% | 38,11% |
| Gradsko vijeće | Prognoza | Stvarno |
| HDZ-HSS-HSP-HSU | 46,4% | 45,19% |
| HŠSP | 0,9% | 3,26% |
| SDP-DC-HSLS | 48,8% | 40,43% |
| HNS | 3,9% | 11,12% |
Treba istaknuti da vrlo često ankete favoriziraju lijevu opciju, a bez stvarne namjere anketara da utječe na rezultat. Sjetimo se izlaznih anketa objavljenih nakon prošlih parlamentarnih izbora koje su ukazivale da je SDP odnio premoćnu pobjedu. Naknadno su stručnjaci dali opravdanje kako je desno glasačko tijelo tradicionalno suzdržano kada su ankete u pitanju pa su zbog toga rezultati anketa upitni. Ipak, takvih ograda ne nalazimo u članku u kojem su iznesene prognoze, tek nalazimo napomenu kako je uzorak reprezentativan i kako su isključeni oni koji neće izaći na izbore.
Ne možemo olako tvrditi da Jutarnji list objavljuje samo ankete koje bismo mogli okarakterizirati „navijačkim“. Dva dana nakon objave prognoza za Sisak, Veliku Goricu i Dubrovnik objavljena je prognoza rezultata u Osijeku koje je za Jutarnji izradila ista agencija, a koja su relativno dobro predvidjela stvarni rezultat, uz iste napomene o metodologiji, no ovog puta i uz naznačenu statističku pogrešku! Ova anketa može biti ogledni primjer kako bi uvijek trebalo objavljivati rezultate:
| Gradonačelnik | Prognoza | Stvarno |
| Krešimir Bubalo (HDSSB-HNS-Zeleni HR) | 34,9% (+/- 5,5%) | 38,71% |
| Anto Đapić (HSP-HDZ) | 23,3 % (+/- 4,9%) | 22,94% |
| Gordan Matković (Nez.) | 26,1% (+/- 5,1%) | 21,38% |
| Josip Vrbošić (HSLS-HSS-SDP-DSU) | 15,7% (+/- 4,2%) | 15,24% |
U toj anketi ne može se zamijetiti favoriziranje lijeve opcije, ili u Osijeku lijeve opcije uopće nema, sudeći prema članicama koalicije (HSLS i HSS sa SDP-om)!
Mediji objavljuju ankete jer žele poboljšati prodaju/gledanost odnosno steći određeni renome. Oni na rezultate ankete gledaju isključivo kao na vijest – što je ona kontroverznija to je bolja. Rezultati se često „vrlo nategnuto“ komentiraju, promjene rezultata na razini pogreške se često interpretiraju kao značajne promjene raspoloženja biračkog tijela, cijela priča naginje prema senzacionalizmu. Na žalost, imamo primjera i kada se u medijima pojavljuju i neke jako, jako „čudne“ ankete, koje su više izgovor za postavljanje bombastičnog naslova. Ovdje se nećemo baviti vrlo popularnim internet anketama na pojedinim našim portalima na kojima čitatelji glasaju za pojedine kandidate. Rezultati takvih anketa najčešće su rezultat okršaja informatičara iz stožera suprotstavljenih kandidata o kojima je u anketi riječ, a pobijedit će onaj kandidat čiji informatičari imaju više suradnika, brže brišu cookie, mijenjanju IP adrese i slično…
Stranke objavljuju rezultate ne bi li izazvali neki od učinaka kod publike (bandwagon – on je uspješan, bolje da mu se pridružim ili underdog – on je podcijenjen njemu ću pružiti potporu), premda je učinkovitost ovakvih pokušaja upitna, a nekada se može postići i suprotni efekt (primjerice Mesić u izborima za drugi mandat kada njegovi birači nisu bili motivirani izlaziti jer su ankete govorile da nema šanse ne dobiti izbore u prvom krugu). Naravno, objavljuju se ankete i da bi se nekom u stranci „skinula glava“ ili pokazala snaga. Vjerujem da je utjecaj objavljene prognoze rezultata izbora ne neodlučne izuzetno malen.
Često ćete čuti od nezadovoljnika rezultatima pojedine ankete kako je anketa „naručena“. Apsolutno su u pravu: svaka anketa je naručena, jer je netko izradu ankete morao naručiti (i platiti) od specijaliziranih kuća za ispitivanje javnog mnijenja. Žele li implicirati tom izjavom da je ishod ankete lažiran? Ukoliko govorimo o anketama koje su provele neke od naših renomiranih firmi poput Pulsa, Promocije Plus i sličnih, jednostavno ne vjerujem da bi te firme, koje svakodnevno rade brojna ispitivanja za potrebe gospodarstvenika, prodale svoju reputaciju jeftino. Nisam siguran da je bilo koja od stranaka spremna platiti tako visoku cijenu za rezultate ispitivanja koji u javnosti mogu promijeniti tako malo…
Izvor: Manjgura.hr
Kliknite na linkove na kraju retka za više tekstova na slijedeće teme: lokalni izbori i istraživanja.
Ako želite primati e-mailom nove objave sa stranica Lokalniizbori.com pretplatite se ovdje - upišite e-mail adresu i ponuđeni antispam kod, te potvrdite da ste vlasnik adrese klikom na link za potvrdu koji će vam biti poslan na upisanu e-mail adresu.
Kad neće Vlada, hoće gradonačelnik
svibanj 10, 2009 by admin · Leave a Comment
Ove godine izostala je sustavna nacionalna kampanja poticanja birača da izađu na predstojeće lokalne izbore. Kao da svima odgovara apatija i loša izlaznost. Pred neki dan je premijer čak izrijekom pozvao birače da ne izađu na izbore: “Oni koji žele glasovati za Bandića i Milanovića ili Kregara taj dan mogu ostati doma”. Ni Gong nije pokrenuo GOTV (Get Out To Vote ) kampanju, ili ju barem ja nisam zamijetio, vjerojatno zbog smanjenog priliva sredstava.
GOTV kampanje u načelu rade stranke, zato se i nazivaju Get Out the Vote. Ne treba posebno naglašavati da bi i institucijama demokratske države sudjelovanje građana na izborima trebalo biti od velikog interesa pa zbog toga i one, na razne načine, potiču izlazak na izbore. To bi dakle trebalo raditi Državno izborno povjerenstvo – suvišno je reći da ne radi. Naša najjača motivacijska kampanja bila je 2000. godine Zaokružilica koju je provodila nevladina udruga Glas 99.
I dok očekujemo prosvjedni izlazak birača u Osjeku i prosvjedni neizlazak birača u Oroslavlju, što je s drugim gradovima u Hrvatskoj? Svi kandidati će, vjerojatno u petak na zadnji dan kampanje, svatko pozvati svoje birače da izađu i glasaju za njih. Sustavne akcije pozivanja svih birača, za sada nema osim u Puli. Moramo čestitati Borisu Miletiću, gradonačelniku Pule, koji se odlučio na neuobičajeni potez u kampanji originalnog naziva: „Imaš prekrasan glas, iskoristi ga” – on potiče sugrađane da izađu na izbore, međutim paralelno radi ono što država ne radi, motivira ljude da sudjeluju u političkim procesima što je pozitivno per se.
Evo što o tome kažu na stranicama http://borismiletic.com
PULA – Pulski gradonačelnik Boris Miletić i kandidat za gradonačelnika Pule na lokalnim izborima 2009., prvi u Hrvatskoj pokrenuo je posebnu kampanju kako bi motivirao birače za izlazak na glasanje u nedjelju 17. svibnja.
Slogan kampanje je „Imaš prekrasan glas, iskoristi ga“.
Ovu vrstu kampanje inače provode državne institucije, no kako je to ove godine u nas izostalo, pulski gradonačelnik odlučio se na nadasve inovativan način potaknuti svoje sugrađane da iskoriste svoje biračko pravo i glasuju na izborima 17. svibnja.
Kampanja kreće u subotu 9. svibnja i traje do kraja predizborne kampanje.
Svi građani Pule bit će upoznati s kampanjom „Imaš prekrasan glas, iskoristi ga “, putem tiskanih medija, radijskih postaja, putem plakata i flyera koje će distribuirati mladići i djevojke na rolama po cijeloj Puli.
AJMOOOOOOOO PULAAAAAAAAAA!!!!!!!!!!
Na stranicama Borisa Miletića su još dva zanimljiva promotivna plakata iz ove akcije te radijski jinglovi.
Preneseno s manjgura.hr
Slučaj Kregar: Jeftinim Google oglasima do novina
travanj 16, 2009 by admin · Leave a Comment
Večernji list od 15. travnja objavio je zanimljiv članak o predizbornom ratu koji je izbio na internetu. Josip Kregar, nezavisni kandidat za gradonačelnika Zagreba odlučio se za oglašavanje na Googleu: ukoliko biste se odlučili pretraživati internet po pojmu “Miroslav Rožić”, prvi ponuđeni rezultat bio je oglas: “Josipa Kregara za Zagreb” u kojem se navodi kako je Rožić podržao Bandića više puta te upućuje na stranicu hipodrom.hr. U Večernjaku su pojasnili otkud link na zagrebački Hipodrom: „Rožića se time diskreditira, em kao SDP-ova poslušnika, em kao „moralno podobnog”, jer uz njegovo ime u organizacijskom odboru konjičkih utrka stoji i ime ozloglašenog Slobodana Ljubičića.” Na svu sreću pa sam uspjela napraviti print screen ovog pretraživanja jer je oglas misteriozno nestao.
Nije Rožić jedini koji je osjetio gnjev profesora na svojoj koži. Uz „Tatjana Holjevac“, pojavljivala se plaćena „napomena” – Tatjana Holjevac koalira s Bandićem četiri godine. Ona nije alternativa. Kregar je bio nešto blaži bio prema aktualnom zagrebačkom gradonačelniku, dok je HDZ-ovog kandidata Jasena Mesića zaboravio. Premda su sporni oglasi uklonjeni, daleko od toga da se o njima ne priča.
Valja se prisjetiti ne tako davnog izlaganja Vuka Ćosića, web stratega predsjedničke kampanje Danila Turka, koje je održao na konferenciji o političkom marketingu i Internetu PRimjena.com, o kojoj smo i mi pisali.
Po njemu gerila kampanja na internetu ima smisla ukoliko na nju reagiraju klasični mediji. Na ovu je kartu zaigrao Kregar. S dva dvojbena oglasa postigao je ogromnu pozornost. Sredstva koja je Kregar uložio u ovu akciju proporcionalna su vrijednosti nekoliko primjeraka Večernjeg lista, a dobivena vrijednost može se financijski iskazati kao cijena oglasa preko pola stranice tog istog Večernjeg lista uvećana za vrijednost popratnih vijesti u drugim medijima.
Dakle, uz malo razvaljivanja po Googleu eto Vas u jednim od najtiražnijih dnevnih novina. Zauzeo je Kregar pola stranice objašnjavajući kako on samo uzvraća Holjevac i Rožiću za njihove niske udarce jer „oni su prvi počeli” i tako je cijelu priču s neta prenio u primarne medije. I Ćosić bi bio ponosan (ako se zanima za naše igrarije oko lokalnih izbora) jer se o Kregarovu pothvatu priča i dalje – zanimljiv detalj iz kampanje kojeg vrijedi medijski popratiti, a sve “za malo kuna”.
Kregaru je iznimno važno čim više se pojavljivati u medijima. Teško da se sredstvima koja su mu na raspolaganju za kampanju i oglašavanje može uspoređivati sa većinom svojih protivnika. No ne znači uvijek da će sve što je skupo djelovati.
Ovaj dnevnik na temu gerila pr-a preuzet je s manjgura.hr.
Kliknite na linkove na kraju za više tekstova na temu gerila marketing ili gerila pr.
