Bezidejni plakati za lokalne izbore

S izuzetkom nekoliko dobrih rješenja, ono dosad viđeno sugerira da se kampanje u nas u načelu i dalje rade bez strategije, da najbolje negativne kampanje – koje su često najučinkovitije – imaju oni koji na njih imaju najmanje prava i da je većina kandidata očito ušla u kampanju ne znajući čime bi se u njoj uopće bavila.

Alastair Campbell, detronizirani Blairov spin doctor nedavno je izjavio da političari imaju štošta za naučiti od Susan Boyle koja se zbog svog predivnog glasa preko noći premetnula iz neugledne ženice u megapopularnu zvijezdu. Za početak bi, kaže Campbell, trebali shvatiti da je autentičnost postala najjače komunikacijsko oružje današnjice. Zasićeni brižno dotjeranim medijskim konstruktima, bilo popularnim, bilo političkim, ljudi žude za spontanim i vjerodostojnim likovima čija je priča pitka, uvjerljiva i – nesavršena.

Izravni izbor gradonačelnika, načelnika i župana na ovim lokalnim izborima ostavio je tako kandidatima puno prostora da ispričaju dobru priču koja će, uz nešto autentičnosti i puno kreativnosti, osvojiti simpatije birača. Međutim, na plakatima koje su kandidati i stranke istaknuli u posljednjih desetak dana autentična je samo bezidejnost.

Kao prvo, velika većina wanna-be gradonačelnika, župana i načelnika i dalje misli da uz ceste i putove mora istaknuti svoje nacerene fotografije. Bilo bi zanimljivo čuti gdje su to pročitali i što misle da će time postići. Kao drugo, je li moguće da je tako teško doći do poruke koja nije neka prožvakana varijanta otrcanih slogana poput ‘djela, a ne riječi’, ‘zajedno za bolji grad’, ‘najbolji izbor’ ili apsolutnog pobjednika na ovim izborima ‘živjeti u …’ koji se pojavljuje u, brat bratu, barem desetak gradova, a koji je svoje najblistavije trenutke zabilježio u Karlovcu u kojem su se za njega, baš kao da drugih slogana na svijetu nema, potukli HDZ i SDP?

Kao treće, političari u nas i dalje ne shvaćaju da je definiranje ključne poruke kampanje složen posao koji uključuje cijeli niz aktivnosti, od istraživanja javnog mnijenja do definiranja nekih određenih skupina birača o kojima u kampanji treba posebno voditi računa. Poruke tipa ‘veći poticaji za gospodarstvo’, ‘rebalans proračuna s donošenjem antirecesijskih mjera’ i slično biračima ne znače ama baš ništa.

Na kraju, i na ovim su izborima najinteresantniji plakati s negativnim porukama i opet je u njima najspretniji HDZ. Riječ je, dakako o seriji plakata ‘Gradonačelniče, dobro jutro i laku noć’ kojima velikogorički HDZ proziva gradonačelnika Piculu zbog toga što ne živi u gradu kojim upravlja te o seriji oglasa ‘Istina je!’ iza kojih, pretpostavlja se, stoji HDZ, a koji prozivaju gradonačelnika Bandića zbog pogodovanja u ‘dobivanju poslova kumovima i prijateljima’. To što se baš HDZ odlučio latiti takvih argumenata, manje je pitanje marketinga, a više nečeg drugog, recimo drskosti.

No, iako su lokalne kampanje u načelu promašene ili prilično tanašne, stvar nije sasvim beznadna. Nekoliko kampanja zaista ima snažan marketinški potencijal, poput one riječkog gradonačelnika Vojka Obersnela koja je od tog popularnog gradskog šefa napravila fantastičan politički brand. Obersnelova kampanja dobra je kombinacija one autentičnosti s početka priče i kontinuiranog ulaganja u odnos između birača i političara koja mora rezultirati i dobrim izbornim rezultatom.

Ukratko, s izuzetkom nekoliko dobrih rješenja, ono dosad viđeno sugerira to da se kampanje u nas u načelu i dalje rade bez strategije, da najbolje negativne kampanje – koje su često najučinkovitije – imaju oni koji na njih imaju najmanje prava i da je većina kandidata očito ušla u kampanju ne znajući čime bi se u njoj uopće bavila – demokršćanstvom, vodovodom ili čupavim obrvama kandidata.

Autor: Marijana Grbeša

Izvor: Tportal.hr

Kliknite na linkove na kraju retka za više tekstova na slijedeće teme: lokalni izbori i predizborna kampanja.

Domišljatost sinjskog SDP-a

SDP dva, HDZ 1,5 milijuna, a Kregar – 800 tisuća kuna

Iako su u prethodnim predizbornim kampanjama političkih stranaka iznosi namijenjeni promidžbi bili stroga tajna, ta praksa, čini se, polagano ali sigurno odumire. Primjer u prilog ovoj tezi činjenica je da je naš list bez većih napora uspio prikupiti podatke o iznosima koje u prvom krugu kampanje namjeravaju potrošiti najozbiljniji gradonačelnički kandidati, odnosno liste za Gradsku skupštinu. Sve podatke dobili smo iz relevantnih izvora, iako su naši sugovornici iz dvije najveće stranke željeli ostati anonimni.
Najviše novca na prvi krug kampanje, kako se moglo i očekivati, u Zagrebu će potrošiti vladajuća stranka – SDP. Kako tvrdi naš izvor iz vrha stranke, koji je, rekosmo, želio ostati neimenovan, na prvi krug u promociji lika i djela gradonačelnika Milana Bandića bit će utrošeno nešto više od dva milijuna kuna. Službeni podaci o troškovima, tvrde u SDP-u, bit će predstavljeni idućeg tjedna.
- Još nismo predali financijski plan, ali ćemo to sasvim sigurno učiniti idući tjedan. Detalje oko financija još nemam, ustvrdila je jedna od operativki u Bandićevoj kampanji – Jelena Pavičić Vukičević.
Najveći dio od planiranog iznosa u kampanji SDP-a bit će potrošen na oglase u elektronskim i tiskanim medijima, a sljedeća stavka po veličini Bandićevi su jumbo plakati, koji po gradu niču kao gljive poslije kiše.

Read more

Kuret u kampanju s Kerumovim proizvodom u rukama: “Pustite mašti na volju…”

Na oglasnim mjestima u Splitu posljednjih dana pojavljuje se sve više plakata vezanih uz predstojeće lokalne izbore. Najviše su zastupljena trojica favorita. Kuret, Ostojić i Kerum smiješe se sa plakata nastojeći na taj način privući što više pažnje svojih sugrađana. Međutim, jedan od tih plakata ipak je privukao malo više pažnje od ostalih.

Na njemu se vidi Ivan Kuret, trenutačni splitski gradonačelnik, kako sjedi na Peristilu i u rukama, u krilu, drži bocu na kojoj se vidi dio natpisa “Rum”. Da sve bude jasno, iznad boce je, kao da je to učinjeno flomasterom, nacrtana strelica i dopisano “rumke”, što je zapravo proizvodni brend splitskog poduzetnika Željka Keruma, također kandidata za gradonačelnika na predstojećim izborima. Brojni Kerumovi proizvodi iz njegovih trgovina nose marku “Rumke”.

Svima onima koji su vidjeli tu bocu vode u rukama Ivana Kureta, po glavi se motao mali milijun pitanja, no sve je najviše zanimalo je li u pitanju neka politička predizborna provokacija ili je slučajnost. Ili, možda, i Kuret uživa u Kerumovoj vodi i na taj način gasi žeđ. Nazvali smo Ivana Kureta, koji nam je rado ponudio odgovor.

Read more

« Prethodna stranica